Tendensdagen, som arrangeras varje år av Sveriges Marknadsförbund, hade i år temat ”Kunden”. Men en slutsats av dagen blir att framgångsrika varumärken ser förbi kunden och fokuserar på människan. Det handlar om relationer, mänskliga relationer. Och även företagen och varumärkena måste sätta sina människor och sin mänsklighet i centrum. Mänsklig interaktion är centralt. Mycket av […]
Läs mer →Cannes: När man inte vet, att man inte vet
När almedalsveckan drar igång är Sveriges Annonsörer på plats, för att tala om reklam. Det är jättebra. Ännu bättre vore det förstås om de också varit på plats i Cannes för att lyssna och lära om reklam. Men vid Cannes Lions fanns inte organisationen på plats över huvud taget och bara ett halvdussin svenska annonsörer. […]
Läs mer →Priset är ett farligt huvudfokus
Ryanair är det varumärke som har lägst anseende, alla kategorier. Det skrev Dagens Media om för en tid sedan. Det är undersökningsföretaget Yougov, som kontinuerlig mäter varumärkens anseende. Ryanair ligger på et tindex på -30,13 och tappar dessutom anseende mer och snabbare än något annat av de varumärken som ingår i Yougovs mätningar. Man kan […]
Läs mer →Vad kan vi vänta oss av 2012?
Det är svårt att sia, speciellt om framtiden, heter det ju. Det hindrar dock inte den brittisk-baserade omvärldsbevakaren Trendwatch, att ägna sig åt framtiden på heltid och studera trender över hela världen. Nyligen presenterade de sina spådomar om marknadstrender inför 2012, inom olika områden. De flesta är av intresse också för svenska varumärkesägare, några av […]
Läs mer →Vad vill kunden betala? Och för vad?
Priset är i stort sett är ointressant för dem som väljer iPhone istället för exempelvis Nokia eller Sony Ericsson, konstaterade jag nyligen i ett inlägg. Det framgick av den senaste upplaga av varumärkesundersökningen Mindshare 3D. Den visade också att iPhone gått direkt från 53:e till tredje plats på listan över våra absoluta favoritvarumärken (läs mer […]
Läs mer →Ständigt denna iPhone!
Ingen lär bli förvånad över iPhones snabba rusning mot toppen av pyramiden av favoritvarumärken. Men varje varumärkesägare, marknadsförare och kommunikatör bör ödmjukt fundera på vad man kan lära av Apple. Häromdagen var jag på ett frukostseminarium som arrangerades av Sveriges Marknadsförbund och Mindshare. Ämnet var den senaste upplagan av varumärkesundersökningen Mindshare 3D. Den beskrivs av […]
Läs mer →Vårt behov av gemenskap styr varumärkesvalet
Marknadsförare förstår kanske idag att konsumenter väljer varumärken utifrån sin önskan att tillhöra en gemenskap. Genom att klä sig, äta eller roa sig som sina gelikar stärker man den gemenskapen. Problemet är att få förstår hur de kan stärka sitt eget varumärke genom att stödja den gemenskap konsumenterna eftersträvar, menade Katarina Graffman, som är doktor […]
Läs mer →Ekonomisk oro är orden för dagen. Och för varje nyhetsinslag blir vi allt oroligare. Under sommaren har mörka, ekonomisk orosmoln tornat upp sig över både Euro-länderna och USA. Och finansminister Borg blir allt dystrare i ansiktet för varje tv-framträdande. Men jag hoppas svenska företagsledare behåller huvudet kallt och inte lika snabbt som vanligt drar i […]
Läs mer →Det finns anledning att oroa sig för svenska företag och varumärken. Förändrade värderingar på arbetsplatserna och hos medarbetare styr utvecklingen åt fel håll. Det framgår av 2011 års upplaga av ”Sverigestudien”, som för tredje gången listat de värderingar som drygt 1000 intervjupersoner anser råda i samhället, på arbetsplatsen och i ett personligt perspektiv, samt vad […]
Läs mer →50 år av svensk reklambransch
Guldägget fyller 50 år i år. För alla som känner sig ha vissa luckor i historiebeskrivningen, ger jag här en snabbgenomgång av vad som hänt i branschen under den tiden. En lite längre lär vi få om ett par år, då de två forskarna på på Handelshögskolan i Stockholm skall presentera sin forskning om den svenska […]
Läs mer →Prenumerera på bloggen via epost
Ämnesområden
Mest lästa inlägg
Vad handlar det mest om?
100-wattaren Apple Bengt Hanser branschutveckling Byrårelationer Byråval Cannes Dagligvaror design detaljhandel effekt EMV Forskning och undersökningar framtid Guldägg integration juridik konjunktur kreativa revolutionen kreativitet kreatörer kundvård ledningsfrågor Lågpris matminnen media medieutveckling ojämn konkurrens opinion platinaägg Platinägg pr produktutveckling Quo Vadis reklamfilm Research ROI Sam Katz service småföretag sociala medier stora kreatörer tv-reklam tävlingar varumärkesskyddDe senaste kommentarerna
- Mattias Sjöstrand om Många droppar blir en sjö
- Tommy Lindgren om Många droppar blir en sjö
- Anjo om Många droppar blir en sjö
- Carin Fredlund om Man kan ju i alla fall önska
- Jon Palmqvist om Många droppar blir en sjö