Det var enklare förr. Företagen hade större makt över sina varumärken och kunde nöja sig med att ta fram ett reklamkoncept och besluta om införingsplanen i början av året. Idag påverkas varumärket ständigt av händelser i omvärlden. Konsumenterna har makten och de sociala medierna är blixtsnabba. En tydlig företagskultur är mer angeläget än någonsin. Lika [...]
Många av Göran Åkestams vägval har gjorts av en slump. Exempelvis att han började jobba med reklam. Men man kan inte säga annat än att det var en lycklig slump. Och igår, vid Guldäggsgalan, fick Göran Åkestam ta emot ett Platinaägg. Denna, den allra förnämsta av belöningar som kan föräras en arbetare i den svenska [...]
”Har pitchrekommendationerna fått genomslag, eller kör folk bara på som vanligt?”, undrade en av mina läsare, när han läst ett inlägg om de pitchrekommendationer som Komm och Sveriges Annonsörer gemensamt utarbetat för cirka 18 månader sedan. En bra och berättigad fråga, som jag lovade kontrollera. Och se – pitch-rekommendationerna har fått genomslag. Klas Tjebbes, som [...]
Det är inte Findus fel, utan ditt. Och mitt. Och detta ständiga fokus på pris istället för kvalitet. Just nu funderar Livsmedelsverket fortfarande på om Findus ska polisanmälas för brott mot livsmedelslagen, sedan det konstaterats att det var häst- och inte nötkött i köttfärssåsen i Findus frysta lasagne. Men det lär inte bara vara Findus [...]
Så var det det där med effektivitet igen. Denna vecka presenterar varumärkesbyrån Straylight sin undersökning av 104 reklamfilmer som sändes under 2012. I en pressrelease och på resume.se har de redan berättat att Coop, ÖoB samt JC toppar listan med ”Sveriges effektivaste reklamfilmer”. Men handlar undersökningen verkligen om effektivitet? Nej, det gör den ju egentligen [...]
En av mina läsare frågade nyligen hur jag ser på utvecklingen av kedjornas egna märkesvaror. Svaret kommer här: Det finns en klar vinnare i utvecklingen av kedjornas egna varumärken, nämligen kedjorna. För varumärkesägare, konsumenter, medier och marknadskommunikationsbranschen är EMV däremot ett allvarligt problem. För några år sedan gjorde jag en marknadsundersökning i Quo Vadis, som [...]
Sällan, mycket sällan, finns det några skäl att bli glad över reklamfilmerna i tv. Men nu har det dykt upp ett sådant exempel. Och för ovanlighetens skull har jag både lust och anledning att berömma en tv-annonsör. Det handlar om K-Rauta. Särskilt kul är det onekligen att kunna ge en eloge till en aktör [...]
Jag har aldrig haft speciellt mycket till över för Telenors reklam. Jag förstår att de själva tycker att den är kul. Själv tycker jag bara den är löjlig, med sin telefonmissbrukare Sören som någon slags bondkomisk huvudperson. Men den senaste reklamfilmen, som just nu går på tv, är ju inte bara fånig. Den är dessutom [...]
Bland privatkunderna är lojaliteten den lägsta på tio år och kundnöjdheten bara sjunker. Bland företagskunerna är läget marginellt bättre. Banker är dåliga varumärkesbyggare. Få har någon tydlig profil. I varje fall ingen som de själva kan vara nöjda med. De behöver påminnas om att deras varumärken är den bild som formats i kundernas hjärnor, de [...]
I november var en konkurs mycket nära för SAS. Intensiva förhandlingar med facket om lönesänkningar och försämrade arbetsvillkor, fördes slutligen i hamn och räddade flygbolaget. Det är den officiella bilden, men i efterhand har vissa antytt att det aldrig fullt så illa. Företagsledningen hade målat en svartare bild för att få facket på fall, hävdade [...]
Välkommen till min blogg
Varumärken och marknadskommunikation är mitt professionella fokus. Och huvudtemat för min blogg.
Mat och vin är passioner på fritiden.
Det är ett sidospår som kan dyka upp på min blogg emellanåt.
Vill du veta mer om mig och min blogg? Klicka på JAG OCH MIN BLOGG i menyn.
