Jag gillar ju dig egentligen. För det långsiktiga och professionella varumärkesarbete du bedrivit i decennier. För den fantastiska personalpolitik som jag vet att du har. För att du gör mig lite stolt, när jag som svensk ser dina internationella framgångar. För att du hjälper många unga kvinnor att sträcka ut sin klädbudget. Jag är visserligen [...]
Varumärket måste vara en fråga för ledning och styrelse, säger SAS-chefen Jan Carlzon, som är intervjuad i dagens SvD och även talar om samma sak på Stockholm Media Week. Så rätt. Så självklart. Och ändå, så korkat det blev. Jag vet inte om det beror på att Jan Carlzon drabbats av svårartad, partiell minnesförlust. Eller [...]
Ica blir bara starkare och starkare. Vid senaste guldäggsgalan belönades Kenneth Bengtsson med guldäggsplaketten för engagemang, kreativitet och uthållighet i varumärkesarbetet och reklamen. Ica-reklamen har belönats med tjogtals guld- och silverägg och med 100-wattare för långsiktigt varumärkesarbete, inte bara en, utan två gånger. Och Dagens Industri skriver nu om dubblerad vinst för livsmedelsjätten. Det är [...]
Frågan om vad som är rimligt timdebitering för en projektledare blossade plötsligt upp, i samband med Försvarets byråupphandling. Det enda den diskussionen egentligen tillför är en påminnelse om de märkliga och orimliga reglerna för offentlig upphandling. För vad spelar timdebitering för roll (om den ens förekommer) ifall man inte vet hur många timmar som krävs? [...]
Som en liten vårpresent, och för att påminna om reklamens betydelse i både goda och dåliga tider, bjuder jag på ännu en repris på en tidigare krönika av Sam Katz. Den kan också ses som en rejäl uppsträckning för ignoranta copywriters med alltför nära till klyschorna. Jag bläddrade ju igenom en bunt gamla QV-tidningar nyligen, [...]
Ännu en av de stora kreatörslegenderna, Per-Henry Richter, har gått ur tiden. I måndags natt lämnade denne gigant bland copywriters jordelivet, i sitt 84:e år. Han fick sitt första guldägg 1964 och totalt samlade han ihop 14 guldägg och ett 20-tal silver, under sin långa karriär. Dessutom ytterligare drygt 40 diplom. 1985 blev han invald [...]
Alltför ofta märker jag att ”det där med varumärken” inte är det lättaste. I mina samtal med företag eller på seminarier där man diskuterar frågorna, så ser man stora luckor. Så det kan vara dags att ta en genomgång på basnivå igen. Förra veckan var det dags för Sveriges Arrangörer att hålla Stora Arrangörsdagen igen. [...]
Forsman & Bodenfors dominerade årets Guldäggsutdelning totalt. Det var deras mest framgångsrika år någonsin, med 7 guldägg (tre fler än sitt tidigare bästa år). Dessutom fick de tre silver (plus ett silver till Happy F&B). De spelar helt enkelt i en helt egen kategori i en föredömligt väl genomförd tillställning. Jag har varit på många [...]
Ryanair är det varumärke som har lägst anseende, alla kategorier. Det skrev Dagens Media om för en tid sedan. Det är undersökningsföretaget Yougov, som kontinuerlig mäter varumärkens anseende. Ryanair ligger på et tindex på -30,13 och tappar dessutom anseende mer och snabbare än något annat av de varumärken som ingår i Yougovs mätningar. Man kan [...]
Idag presenterade Indikat, Sifo Reklammätningar och market.se en ny rapport om konfektionsbranschens reklaminvesteringar och effekter. Där dras slutsatser om att H&M:s reklam är mest effektiv. Och effekt, skulle enligt rapporteringen vara detsamma som hög reklamerinran. Jag har sagt det förr, men jag tänker upprepa det – erinran är knappast detsamma som reklameffekt. Det är ju [...]
Välkommen till min blogg
Varumärken och marknadskommunikation är mitt professionella fokus. Och huvudtemat för min blogg.
Mat och vin är passioner på fritiden.
Det är ett sidospår som kan dyka upp på min blogg emellanåt.
Vill du veta mer om mig och min blogg? Klicka på JAG OCH MIN BLOGG i menyn.
