Kommunikationens uttryckssätt och kanaler förändras och utvecklas ständigt. Nya medier och verktyg kommer till, några enstaka tappar lite av sin styrka. Men framförallt blir världen mer komplex och komplicerad. I denna verklighet blir kommersiell, strategisk design dock bara allt viktigare. Av otaliga skäl och på flera sätt. Jag har skrivit om det många gånger och […]

Print Friendly
Läs mer

    Är det för många tävlingar i reklambranschen? Är det i så fall en nackdel om en byrå har ”för många” guldägg? Och finns det över huvud taget något samband mellan dessa frågor? För en tid sedan kritiserade jag Joakim Örnstig, på Philips TV, för hans syn på byråer med många guldägg, sedan jag […]

Print Friendly
Läs mer

För ett par veckor sedan hade jag anledning att studera listan över Systembolagets mest sålda spritdrycker. Ur en varumärkessynpunkt är inte det speciellt intressant. Frånsett Absolut Vodka, förstås (som är det fjärde mest sålda spritmärket). Absolut är egentligen inte i första hand en destillerad spritdryck, utan ett varumärke. En produkt av reklam och design av […]

Print Friendly
Läs mer

Förr var corporate branding rätt sällsynt i konsumentvaruföretagen.  I deras mer eller mindre rikliga varumärkesflora hade, i alla fall de prioriterade märkena, egna rejäla marknadsbudgetar. Corporate branding användes mer för rekryteringsändamål eller i relationer med investerare. Det fanns tidigare en tävlingskategori i Cannes för Corporate Branding. Men det var länge sedan, när festivalen enbart handlade […]

Print Friendly
Läs mer

Det har alltid funnits folk som inbillat sig att högkreativ reklam skulle vara någon slags motsats till affärsmässighet. Att guldägg och andra reklampriser bara är bransch-narcissism till ingen annan nytta än att blåsa upp redan sprickfärdiga egon. Jag har stött på dem under alla de år som jag bevakat reklam och marknadsföring. De har kommit […]

Print Friendly
Läs mer

Björn Larsson är inte den som söker sig till bekväma stigar. Snarare tvärtom, kan det verka. Nya jobbet på Coop Sverige ger honom verkligen något att bita i. Möjligen får också Coop den livräddare varumärket så väl behöver. Man kan verkligen hoppas. Det vore en vinst, inte bara för Coop utan för alla svenska konsumenter […]

Print Friendly
Läs mer

Det är inte så ofta man får möjligheten att följa ett varumärke från allra första början. Men nu har jag fått tillfället, när varumärket Arirang tar sina första steg in i de svenska köken. Namnet är förvisso inte okänt för dem med smak för asiatisk mat. Redan 1975 öppnade Arirang, som Nordens första, koreanska restaurang. […]

Print Friendly
Läs mer

Det är inte ofta man blir glad av någon ny reklamfilm. Men ett av de där sällsynta tillfällena dök upp mitt i Kockarnas Kamp härom kvällen. Arlas nya film ”Tid för frukost” gjorde mig riktigt glad. Relevant, överraskande och med en trivsam glimt i ögat. Alla vet ju egentligen hur viktigt det är att man […]

Print Friendly
Läs mer

Looking for something?

Use the form below to search the site:


Still not finding what you're looking for? Drop a comment on a post or contact us so we can take care of it!