På Stora Annonsördagen förra veckan nämndes behovet av digitala strategier flera gånger. Någon gick till och med så långt som att undra om IT-chefen skulle ta över marknadschefens roll. Gudsigförbarme! Digital strategi? Och hur står det till med den analoga strategin? Jag vill påstå att alla företag måste ha klara varumärkes- och kommunikationsstrategier. Dessa ska […]

Print Friendly
Läs mer

”Vi måste få ha kommersiell yttrandefrihet! Det är den viktigaste frågan för vår bransch!”, sa Anders Ericson, Sveriges Annonsörers vd, i ett kort brandtal i samband med prisutdelningen i Årets Byrå för en tid sedan. Han vände sig emot de förslag för att minska rökningen, som regeringen presenterat några dagar tidigare på DN Debatt. Det […]

Print Friendly
Läs mer

  Medvetna företag vet idag att de agerar i skarpt rampljus på en öppen scen, där varje rörelse registreras, värderas och diskuteras. Och de flesta förstår betydelsen av förtjänade medier. Det är förvisso inget nytt att företag vill bli uppmärksammade i medierna – det vill säga – positivt uppmärksammade. Värdet av ett välvilligt omnämnande överträffar […]

Print Friendly
Läs mer

Vid årets upplaga Regi-undersökningen Årets Byrå (den femtonde i ordningen) kan man se att de svenska företagen har blivit marginellt bättre, när det gäller byråbyten. Det vill säga de behåller sina byråer en liten, liten aning längre än tidigare. Men förändringarna är så små att det verkligen inte är mycket att hurra för. I större […]

Print Friendly
Läs mer

  Opel är ett perfekt, pedagogiskt exempel på skillnaden mellan ett känt varumärke och ett starkt. Alla människor vet att det finns en bil som heter Opel. Men om man ska måla upp de känslor och visioner som märket väcker, finns det bara grått i lådan. Nu har Opel avslöjat att det är de som […]

Print Friendly
Läs mer

Design är kommunikation, inte dekoration. Bra design kommunicerar blixtsnabbt och direkt till våra känslor och vårt undermedvetna – vare sig de sitter i hjärtat eller magen – utan att behöva gå omvägen över hjärnan. Jag undrar om Arla verkligen förstått det. I fjol ökade Arla sina reklaminvesteringar med närmare 86 procent, vilket gjorde dem till […]

Print Friendly
Läs mer

”Det är dags att slopa Guldägget i sin nuvarande form”, skriver Fredrik Blomberg, cd på Doe Blomberg Gottberg, på resume.se idag: ”Ur ett rent administrativt perspektiv är det så klart helt rimligt att vi som bransch begränsar oss till olika mediekategorier i våra kreativa bedömningar. Problemet är bara att dessa kategorier tenderar att bli just […]

Print Friendly
Läs mer

Det behöver vädras i den svenska näringslivstoppen. Ett rejält korsdrag, som blåser bort den unkna doften av tondöva brukspatroner och släpper in frisk insikt om de uppdrag och varumärken man tjänar. Sverker Martin-Löf tycker inte att han gjort något fel. Han säger att han blivit föremål för en förtalskampanj och ett mediedrev. Och drevet har […]

Print Friendly
Läs mer

Looking for something?

Use the form below to search the site:


Still not finding what you're looking for? Drop a comment on a post or contact us so we can take care of it!