Jag har bevakat Cannes Lions på plats 20 gånger. Varje gång har jag förundrats över att så få svenska marknadschefer tagit detta oöverträffade tillfälle till benchmarking och förkovran.  Men jag har anat två tänkbara förklaringar till denna professionella underlåtenhetssynd: För det första så har det brukat krocka med svenskt midsommarfirande, eftersom festivalen ägt rum veckan innan […]

Läs mer

Marknadskommunikationens uppgift är att skapa effekt.  Och? Det är väl självklart, ingenting att tjata om, fnyser någon.  Tyvärr är det nog det. Under ett antal år har effekterna av marknadsinvesteringarna minskat. Istället har reklamtröttheten ökat. Fast, för att citera Magnus Jakobsson: ”Folk är inte trötta på reklam. Folk är trötta på skitreklam!” Jag kunde inte ha sagt […]

Läs mer

Årets Guldäggsgala är minnesvärd av flera skäl. Inte minst av det faktum att den blev av, detta märkliga år. Den digitala galan var en bra lösning på ett ovanligt problem och en utmärkt påminnelse om hur viktig bra, högkreativ reklam är.  Det har alltid funnits folk som inbillat sig att Guldägg och andra reklampriser bara […]

Läs mer

Varumärken är känsliga varelser. De behöver ständig omtanke och vård för att växa, bli starka och robusta. Livet på marknaden är hårt och kraven tuffa. Och de blir bara tuffare. Dagens konsumenter vill inte bara ha bra produkter till rimliga priser. Eller varumärken som bidrar till deras prestige och manifesterar dem själva. De förväntar sig […]

Läs mer

Är det möjligen så att Ikea också drabbats av ”jag-kan-själv-syndromet”. En ack så vanlig, men riskabel åkomma för företag med nya marknadschefer.  ”Inte vill jag ärva någon annans gamla byrå. Jag vill sätta mitt eget avtryck på det här bolaget”.  Den historien har vi hört förr.  Jag har svårt att frigöra mig från känslan att […]

Läs mer

För någon vecka sedan såg jag en kort notis i Bob Hoffmans nyhetsbrev om ”Londons nyaste och äldsta byrå”. Ancient & Modern är både helt nystartad och samtidigt stans äldsta byrå, eftersom de tre grundarnas medelålder är 64 år. Något de inte hymlar med, trots att ålderismen i Storbritannien är lika utbredd som i Sverige.  Nu handlar […]

Läs mer

About a week ago I saw a short note in Bob Hoffman’s newsletter about ”London’s newest and oldest agency”. Ancient & Modern is both completely new and at the same time the oldest agency in town, since the average age of the three founders is 64 years. Something they do not conceal, even though ageism in the […]

Läs mer

It’s not exactly brain surgery. But it’s still about the brain. The lack of knowledge on how the brain works is one important reason why more and more of today’s advertising is more or less wasted. This is what Orlando Wood has shown in his book ”Lemon”, which was presented at EffWeek in London in October. An […]

Läs mer

Det är inte hjärnkirurgi direkt. Men det handlar ändå om hjärnan. Bristen på insikter om hur hjärnan fungerar är nämligen en mycket starkt bidragande orsak till att allt mer av dagens reklam är mer eller mindre bortkastad. Det har Orlando Wood visat i sin bok ”Lemon”, som presenterades på EffWeek i London i oktober. En viktig bok […]

Läs mer

Jag har tidigare kritiserat Apollo för deras korkade beslut att skrota sin tydliga, särskiljande varumärkesbärare, guden Apollo. Tillsammans med Belinda Carliles hit ”Heaven is a place on earth” blev Apollos varumärkeslöfte glasklart. Ingen kunde missa vilken resebyrå som kunde ge dig en himmelsk semester. Guden dök upp i Apolloreklamen i december 2012 och Apollos dåvarande marknadsdirektör, Marie Lindqvist, […]

Läs mer

Looking for something?

Use the form below to search the site:


Still not finding what you're looking for? Drop a comment on a post or contact us so we can take care of it!