I helgen såg jag två nya reklamfilmer på tv. Två nya, svenska reklamproduktioner, mitt bland alla casinon och betting-sajter. Visst låter det som något man borde bli glad över? Men, milde tid vilka filmer! Först såg jag filmen från Postnord. I någon slags självömkande försök att vara rolig, undrade filmen hur det skulle gå om […]
Sitter vid mitt skrivbord och slölyssnar på P4 Extra med Lotta Bromé. Men öronen vissnar av irritation när jag hör hennes gäst, Björn Jakobson. Mer känd som Baby-Björn. Baby-Björn är ett intressant och framgångsrikt varumärke, men Björn Jakobson själv är en arrogant man som är ute och cyklar. Sorgligt att höra den inledande, korkade kommentaren. […]
”Vi måste få ha kommersiell yttrandefrihet! Det är den viktigaste frågan för vår bransch!”, sa Anders Ericson, Sveriges Annonsörers vd, i ett kort brandtal i samband med prisutdelningen i Årets Byrå för en tid sedan. Han vände sig emot de förslag för att minska rökningen, som regeringen presenterat några dagar tidigare på DN Debatt. Det […]
Medvetna företag vet idag att de agerar i skarpt rampljus på en öppen scen, där varje rörelse registreras, värderas och diskuteras. Och de flesta förstår betydelsen av förtjänade medier. Det är förvisso inget nytt att företag vill bli uppmärksammade i medierna – det vill säga – positivt uppmärksammade. Värdet av ett välvilligt omnämnande överträffar […]
För några år sedan blev jag uppringd av en gymnasielärare som letade efter bra litteratur att använda i undervisningen för att tala om reklam och reklamens roll. Jag kunde dessvärre inte ge honom några tips. För en tid sedan fick jag dock Bo Bergströms nya bok, ”Reklam, strategiskt kreativt” i min hand. Kanske skulle den […]
Bara för att man har (tror sig ha) ett starkt varumärke får man inte slarva hur mycket som helst med det. Men ibland – eller rättare sagt alltför ofta – förvånas man över hur många varumärken uppför sig som om den styrka de arbetat upp är för evigt och självklar. På senare tid har jag […]
På hög kreativ nivå kommunicerar Almega i en aktuell kampanj, direkt till känslor och sinnen om en sida av problemen med offentlig upphandling. Fler sektorer borde följa Almegas exempel, för offentlig upphandling har många fallgropar och med många trista effekter. Under det senaste halvåret har nyheterna vid flera tillfällen talat om snuskiga skoltoaletter. Om skolbarn […]
Det är dags att ta upp debatten om vad ”billigt” egentligen betyder. Och vilka effekter som den ständiga lågprisjakten får. Dagens Nyheter skriver idag (första juni) om de stora, internationella sport- och fritidskedjorna som etablerar sig i Sverige. Kedjor som Decathlon och XXL pressar priserna till sådana nivåer att betydligt mindre, svenska aktörerna får svårt […]
I veckans utgåva av Dagens Media läste jag bland annat två artiklar, som ledde mina tankar i samma riktning: annonsörernas ansvar för sin reklam. Både för att den ska vara effektiv och öka lönsamheten och för att inte skapa motvilja. Den ena artikeln handlade om Telia, den andra om Håkan Juholt och 100-wattaren. Dagens Medias […]
Telia planerar en stor utbyggnad av ADSL och 4G. Företaget har publicerat listor över vilka orter som ska byggas ut. Sammanlagt 200 stycken. Men de har glömt Österlen; Simrishamn och Tomelilla kommuner. Orsaken till att Österlen inte finns med är att Telia-folket troligen inte tagit hänsyn till de 6 600 hushåll som inte finns med i […]
