Förra veckan hade jag nöjet att prata om reklamfilm med marknadsavdelningen på Coop. I flera av de filmer jag visade spelades huvudrollerna av det som brittiska System 1 Group kallar ”Fluent Device”.  System 1 Group, arbetar med behavioral economics och använder uttrycket ”Fluent Device”, som ett samlat begrepp för olika typer av slogans och figurer […]

Print Friendly
Läs mer

För ett par dagar sedan skrev Carl Magnus Pantzar en debattartikel i Resumé med en önskan om att den svenska reklambranschen ska bli kreativ och lönsam igen. Och göra bättre ifrån sig i den internationella konkurrensen.  Han fick snabbt svar från Carl Bjurling på Handelsbanken som verkar mena att försämrade kreativa nivåer och färre internationella […]

Print Friendly
Läs mer

Nyligen presenterade Resumé en topplista över Sveriges 100 bästa reklamfilmer genom tiderna. Ett hästjobb i sig. Mängder av klassiker av både äldre och nyare snitt finns med på listan. Bland annat förstås en av Alf Morks Flora-filmer med Ernst-Hugo Järegård och Margaretha Krook. Alf, Ernst-Hugo och Margaretha hade en mycket stor del i det faktum […]

Print Friendly
Läs mer

Klarnas VD har i dagarna kallats upp till finansdepartementet för att svara på vad man tänker göra åt de problem med id-kapningar och överskuld-sättning som deras kunder råkar ut för och som inte alls är särskilt smooth. Storbankernas varumärken solkas av penningtvätt. SAS tappar värde både i börskurs och varumärke efter ännu en strejk. Nya […]

Print Friendly
Läs mer

THE SHORT STORY Sooner or later every company or organization faces situations that can develop into a crisis. Regardless of the background to the situation, it is important to act quickly, correctly and consistently. The worst thing you can do is to stay away and avoid answering questions with the hope that everything will pass […]

Print Friendly
Läs mer

Det är dags för mig att ta fram kartan och staka ut nya vägar. Under de senaste tre åren har jag ägnat det mesta av min arbetstid åt ett samarbete med Sveriges Marknadsförbund, som redaktör.  Innan jag tog uppdraget funderade jag en hel del på riskerna med att arbeta med en intresseorganisation, exempelvis när det […]

Print Friendly
Läs mer

I Facebook-gruppen Mad Mats startade nyligen en tråd om varumärken ”som är så inarbetade att deras namn blir namnet på alla produkter i branschen”. Men den beskrivningen bygger på ett missförstånd. Om ett varumärke blir namnet på alla produkter i branschen, då är det på väg att bli generiskt. Och förlorar mycket av sitt värde. […]

Print Friendly
Läs mer

THE SHORT STORY: The fact that a brand is well known is not the same as a strong brand. In the worst case, it can be quite the opposite. It can even be so bad that it is about to become degenerate and then the brand owner has lost financial opportunities the brand could have […]

Print Friendly
Läs mer

Det skaver

2019-04-12 by

Idag skriver Dagens Media och Resumé om att Postnord tänker lämna Forsman & BodenforsDet skaver både här och där när jag läser det här. Frånsett alla Postnord egna brister.  De är, som vi alla vet, gigantiska.  Det skaver för att Postnord talar om att ”F&B var bättre på att fakturera än leverera” . Men om jag […]

Print Friendly
Läs mer

Carlsberg är väl kanske inte min favoritöl. Men när Mads Mikkelsen häller upp en unfiltered i tv-reklamen höjer jag gärna ett glas Westmalle till deras ära och saluterar dem för den långsiktiga varumärkesvården. Och för att de var kloka nog att erkänna och rätta till misstaget, när de under några år förirrade sig från stigen […]

Print Friendly
Läs mer

Looking for something?

Use the form below to search the site:


Still not finding what you're looking for? Drop a comment on a post or contact us so we can take care of it!