#metoo-rörelsen öppnade i dammluckor som aldrig kan stängas igen. Flodvågen sköljer över större delen av världen, även om förutsättningarna för förändring naturligtvis varierar. Den australiska medieplattformen SBS skrev i en artikel i november, att rörelsen är speciellt stark i Sverige. Något som man bland annat förklarade med att Sverige kommit förhållandevis långt, när det gäller […]
Storytelling är ett förträffligt sätt att väcka känslor för ett varumärke. Det är inte alltid så lätt att finna den rätta historien. Den som känns nära och naturlig. Och det är verkligen inte alla varumärken, som har förmånen att redan i sina gener ha underlaget till en bra historia. Men, om man har det, eller […]
I förra veckan gick Leon Nordin bort, efter en längre tids sjukdom. Ingen enskild person har spelat en så stor roll för svensk reklambransch, som han. Han var den kreativa revolutionens härförare i Sverige. Och han tog egentligen vår revolution ett steg längre, än den som gjort Doyle Dane Bernbach till förebilder för en hel […]
Som en och annan mycket riktigt påpekat, så har min blogg legat rätt stilla under senare tid. Det beror dock inte på att jag tappat intresset för kommunikation och varumärken. Tvärtom! Men under de senaste månaderna har jag varit fullt sysselsatt med mitt nya uppdrag från Bonnier Business Media och Resumé – analysbrevet Analys & […]
Jag har jobbat med analys och bevakning av varumärkesutveckling och marknadskommunikation i hela mitt liv, sedan jag gick ut Journalisthögskolan. Eller, rättare sagt, jag började faktiskt redan innan jag tog examen, eftersom jag gjorde min praktiktermin på Resumé och sedan fortsatte jobba med tidningen under min sista termin i skolan och några år framåt. Jag […]
Svenska annonsörer har visserligen börjat följa upp sina reklaminvesteringar i högre utsträckning på senare tid, enligt de undersökningar som Sveriges Annonsörer gjort bland sina medlemmar. Men vad är det egentligen de mäter? Ja, inte är det i alla fall de viktigaste parametrarna på affärsframgång som är huvudfokus. Och inte blir det bättre, när de sedan […]
På Stora Annonsördagen förra veckan nämndes behovet av digitala strategier flera gånger. Någon gick till och med så långt som att undra om IT-chefen skulle ta över marknadschefens roll. Gudsigförbarme! Digital strategi? Och hur står det till med den analoga strategin? Jag vill påstå att alla företag måste ha klara varumärkes- och kommunikationsstrategier. Dessa ska […]
Opel är ett perfekt, pedagogiskt exempel på skillnaden mellan ett känt varumärke och ett starkt. Alla människor vet att det finns en bil som heter Opel. Men om man ska måla upp de känslor och visioner som märket väcker, finns det bara grått i lådan. Nu har Opel avslöjat att det är de som […]
Året närmar sig sitt slut. Årskrönikorna över 2014 avlöser varandra i alla medier och förutsägelserna för 2015 följer därpå. Affärspressen siar om utvecklingen i fonder och börsbolag. Själv vill jag bara erbjuda börsbolagens ledningsgrupper och marknadschefer några förslag till nyårslöften. Hälften av de svenska börsbolagen tycker inte att marknadsföringen har någon effekt på försäljningen, enligt […]
Mycket av tv-reklamen är dålig redan första gången vi ser den. En del rent av olidlig. Men hur bra en reklamfilm än är, så håller den inte att visas i all oändlighet. Det finns mätningar på hur ofta en reklamfilm kan visas. Många annonsörer verkar dock inte fatta det. Har de investerat i en filmproduktion […]
