Lärdomar för framtiden från några ”skitår”

”Hej då skitår!” var avskedshälsningen till 2022 från SVT:s Ekonomibyrån för ett par veckor sedan. Där summerade redaktionen ett års rekordinflation, räntechocker, börsfall och ökade…

Många droppar blir en sjö

I mitt förra inlägg nämnde jag att många marknadsförare har missuppfattat vad som är viktigast för att marknadsföringen ska ge bra effekt. Enligt Kantars studier…

Självklart Guldägget! Men ändå…

Nu ska Guldägget få en effekt-kategori. Självklart. Det är ju det reklam handlar om. Att skapa effekt. Att kreativiteten är avgörande för effekten är en,…

Nu finns det i alla fall inget att skylla på

Jag har bevakat Cannes Lions på plats 20 gånger. Varje gång har jag förundrats över att så få svenska marknadschefer tagit detta oöverträffade tillfälle till…

Äntligen dags att fokusera på effekt!

Marknadskommunikationens uppgift är att skapa effekt.  Och? Det är väl självklart, ingenting att tjata om, fnyser någon.  Tyvärr är det nog det. Under ett antal år…

No wonder advertising is losing effect

It’s not exactly brain surgery. But it’s still about the brain. The lack of knowledge on how the brain works is one important reason why…

Så klart reklamen inte funkar

Det är inte hjärnkirurgi direkt. Men det handlar ändå om hjärnan. Bristen på insikter om hur hjärnan fungerar är nämligen en mycket starkt bidragande orsak…

Apollo gjorde om och gjorde rätt

Jag har tidigare kritiserat Apollo för deras korkade beslut att skrota sin tydliga, särskiljande varumärkesbärare, guden Apollo. Tillsammans med Belinda Carliles hit ”Heaven is a place on…

Det är dags att vakna nu!

Det är verkligen på tiden att marknadsförare och kommunikationskonsulter att ta sig en rejäl funderare på vad de håller på med. Med nuvarande utveckling riskerar…

The importance of brand orientation

In the earlier post ”Time to wake up” I referred to the report “The cirisis in creative effectiveness”. I also mentioned the Brand Orientation Index, a…