Sällan ser man någon så tondöv som Postnord. De verkar försedda med både skygglappar, ögonbindel och hörselskydd. För kloka marknadsförare är seriös och ständig omvärldsbevakning en självklarhet i varumärkesarbetet. Både för att följa konkurrenternas aktiviteter, men självklart också för att ha så stor kontroll som möjligt över sitt eget varumärke och dess utveckling på marknaden. […]

Print Friendly
Läs mer

Det finns en hel del att glädjas åt, när det gäller svenska framgångar i Cannes Lions. Först och främst förstås att det blev ett rekordår för svensk reklam. 54 lejon, varav två Grand Prix. Ett till Forsman & Bodenfors och ett till INGO, som dessutom fick Titanium. Den totala statistiken visar att Sverige är världens […]

Print Friendly
Läs mer

Innovation, transparens och gränsöverskridande är några av de faktorer som bidragit till att öka värdet ytterligare för världens 100 mest värdefulla varumärken. Två svenska varumärken finns med på topplistan – Ikea och H&M. Idag offentliggörs, för 11:e gången, BrandZ Top 100, som listar världens 100 mest värdefulla varumärken. Mätningen görs av WPP-koncernen och analysföretaget Millward […]

Print Friendly
Läs mer

Jag kommer snart att ha gott om tid för nya uppdrag. Efter sommaruppehållet kommer Resumé-redaktionen att ta över produktionen av analysbrevet, Analys & Marknad, som jag producerat sedan i höstas. Det blir naturligtvis en bra, ekonomisk besparing för tidnigen. Och eftersom den nye chefredaktören inte satt upp sig själv på distributionslistan för Analys & Marknad, […]

Print Friendly
Läs mer

Storytelling är ett förträffligt sätt att väcka känslor för ett varumärke. Det är inte alltid så lätt att finna den rätta historien. Den som känns nära och naturlig. Och det är verkligen inte alla varumärken, som har förmånen att redan i sina gener ha underlaget till en bra historia. Men, om man har det, eller […]

Print Friendly
Läs mer

”Så hade ärtorna i Bjuv kunnat räddas” skrev Lotta Engzell-Larsson i en ledare i Dagens Industri igår. Hon pekar där bland annat på hur mycket större uppmärksamhet som fordonsindustrins kriser får än livsmedelsindustrin. ”Många har varit engagerade i att försöka behålla svensk kontroll över fordonsindustrin, med runt 70 000 anställda. Men ingen har försökt rädda Findus, […]

Print Friendly
Läs mer

I dag hade jag det tvivelaktiga nöjet att ännu en gång bli påmind om att inget varumärke är starkare än sin svagaste länk: Telefonen ringer (direkt till min mobil, inte till mitt företags växelnummer). Jag svarar, som vanligt, med fullständigt namn. ”Hej, jag heter Jesper!”, säger en röst. ”Hej”, svarar jag. ”Jag ringer till dig […]

Print Friendly
Läs mer

I  fredags presenterades nomineringslistorna för årets 100-wattare. Jag har alltid gillat 100-wattaren, eftersom det är en tydlig, pedagogiskt illustration på vad bra reklam kan åstadkomma. Fast, det gäller förstås att de inlämnade bidragen redovisas på ett vettigt sätt. För 100-wattaren är också ett tydligt exempel på bristande kunskap och insikt från många. Varje år får […]

Print Friendly
Läs mer

Jag har jobbat med analys och bevakning av varumärkesutveckling och marknadskommunikation i hela mitt liv, sedan jag gick ut Journalisthögskolan. Eller, rättare sagt, jag började faktiskt redan innan jag tog examen, eftersom jag gjorde min praktiktermin på Resumé och sedan fortsatte jobba med tidningen under min sista termin i skolan och några år framåt. Jag […]

Print Friendly
Läs mer

Många ögonbryn höjdes, när nyheten om Fritidsresors namnbyte offentliggjordes. Moderkoncernen TUI ska samordna internationellt och samla alla koncernens bolag under ett varumärke. ”Internationell samordning” – det är inte mycket som får mina nackhår att resa sig lika snabbt i panik som de två orden. De uttalas vanligtvis av personer som tror att ”varumärke” är en […]

Print Friendly
Läs mer

Looking for something?

Use the form below to search the site:


Still not finding what you're looking for? Drop a comment on a post or contact us so we can take care of it!