Category: Varumärkesvård
Reklam är nödvändigt. Trade promotion kan vara livsfarligt.
Företagen som drar ner på reklamen lever farligt. Det är ingen nyhet, även om det tål att upprepas. De som satsar sina pengar på prispromotion,…
Kanske borde Flora fått vila i frid
När vi drömmer om svensk sommar, så inte är det Flora vi ser framför oss. Relansering av det nerlagda varumärket blir mest bara obegriplig och…
Konsten att förbli småföretagare
Puh! Nu är lågkonjunkturen över. Då behöver vi inte göra reklam längre. Ja, så verkar småföretagen resonera, om man ska tro en ny undersökning från…
Dags att profilera företagen
Starka företagsvarumärken får större betydelse i framtiden. Därför har exempelvis internationella konsumentvaruföretag börjat arbeta mer med corporate branding. På så sätt kan företagens samtliga varumärken…
Den motvillige varumärkesbyggaren
Jag kan fortfarande inte bestämma mig för om jag ska skratta eller gråta när jag tänker på Anders Dernebo i Jörn. Dagens Industri skrev en…
Kapp-Ahl behöver svida om
Konfektionsbranschens reklam är likriktad och trist. Inte ens H&M lyser längre, sedan Janne Nord och Jörgen Andersson försvann. Kapp-Ahl tappar både vinst och aktiekurs. Dressman…
Hemtex måste sona sina underlåtenhetssynder
Hemtex är en sorglig historia. Företaget ”utvecklas inte som man hoppats, förnyelsearbetet har inte gett önskat resultat” och för någon månad sedan, när företaget presenterade…
Swedbank slår sig ner nedanför eken igen
Swedbank ligger illa till när det gäller nöjda bankkunder. Faktum är att det är en av de banker som får sämst betyg, enligt mätningar från…
Värdet av god service kan inte överskattas
Service är viktigt i alla branscher och spelar stor roll för både varumärkesutveckling och försäljning. En tjänstvillig telefonist kan ändra hela inställningen till ett företag.…
Det värsta vi vet är kunden
Det största hotet mot svenska varumärken och industrins konkurrenskraft är våra egna attityder. Den sorgliga tolkningen gör i alla fall jag av studien Sverige 2010+…