Klarnas VD har i dagarna kallats upp till finansdepartementet för att svara på vad man tänker göra åt de problem med id-kapningar och överskuld-sättning som deras kunder råkar ut för och som inte alls är särskilt smooth. Storbankernas varumärken solkas av penningtvätt. SAS tappar värde både i börskurs och varumärke efter ännu en strejk. Nya […]

Läs mer

THE SHORT STORY Sooner or later every company or organization faces situations that can develop into a crisis. Regardless of the background to the situation, it is important to act quickly, correctly and consistently. The worst thing you can do is to stay away and avoid answering questions with the hope that everything will pass […]

Läs mer

Det är dags för mig att ta fram kartan och staka ut nya vägar. Under de senaste tre åren har jag ägnat det mesta av min arbetstid åt ett samarbete med Sveriges Marknadsförbund, som redaktör.  Innan jag tog uppdraget funderade jag en hel del på riskerna med att arbeta med en intresseorganisation, exempelvis när det […]

Läs mer

I Facebook-gruppen Mad Mats startade nyligen en tråd om varumärken ”som är så inarbetade att deras namn blir namnet på alla produkter i branschen”. Men den beskrivningen bygger på ett missförstånd. Om ett varumärke blir namnet på alla produkter i branschen, då är det på väg att bli generiskt. Och förlorar mycket av sitt värde. […]

Läs mer

THE SHORT STORY: The fact that a brand is well known is not the same as a strong brand. In the worst case, it can be quite the opposite. It can even be so bad that it is about to become degenerate and then the brand owner has lost financial opportunities the brand could have […]

Läs mer

Det skaver

2019-04-12 by

Idag skriver Dagens Media och Resumé om att Postnord tänker lämna Forsman & BodenforsDet skaver både här och där när jag läser det här. Frånsett alla Postnord egna brister.  De är, som vi alla vet, gigantiska.  Det skaver för att Postnord talar om att ”F&B var bättre på att fakturera än leverera” . Men om jag […]

Läs mer

Carlsberg är väl kanske inte min favoritöl. Men när Mads Mikkelsen häller upp en unfiltered i tv-reklamen höjer jag gärna ett glas Westmalle till deras ära och saluterar dem för den långsiktiga varumärkesvården. Och för att de var kloka nog att erkänna och rätta till misstaget, när de under några år förirrade sig från stigen […]

Läs mer

Igår hölls ett intressant och angeläget samtal på Berghs under rubriken ”Vart är vi på väg?” Det handlade om jämställdheten i reklambranschen och arrangerades på initiativ av Daga Simonsson, som pluggar till copywriter på skolan.  För fortfarande försvinner många kvinnor från branschen, redan några år efter att de gått ut reklamskolan.  Det har sett ungefär likadant […]

Läs mer

Två kvinnor startar pr-byrå på Internationella Kvinnodagen skriver Resumé. I sin egen pr för byrå-starten fokuserar de på att de hatar män. De båda är säkert både begåvade och ambitiösa (uppenbarligen). Men nog är det lite synd att den enda usp de kan presentera i sin lanseringskampanj är att de hatar män.  Jag känner inte […]

Läs mer

En del (alltför många) verkar betrakta Guldägget som bara någon slags skönhetstävling för kreatörer. Ibland har det nästan verkat som om branschen själv ser det så också. Och då tänker jag inte bara på de byråer som aldrig har varit i närheten av att ens bli nominerade. De fnyser gärna om ”inbördes beundran” när Guldägg […]

Läs mer

Looking for something?

Use the form below to search the site:


Still not finding what you're looking for? Drop a comment on a post or contact us so we can take care of it!