Category: Kommunikation
Vad gör marknaden mottaglig för varumärket?
Ända sedan 2006 har Kantar studerat världens mest värdefulla varumärken och publicerat resultaten i rapporten BrandZ 100. Där har man vägt samman bolagens ekonomiska nyckeltal…
Så skapas kultur för effekt
Att kreativiteten spelar roll för effekten av marknadskommunikationen är ingen nyhet. En studie för några år sedan från Kantar och WFA (World Federation of Advertisers)…
Äntligen!
Redan innan sekelskiftet började Mats Urde (universitetslektor och docent i Lund) tala om värdet av varumärkesorientering. 2011 kom Frans Melins (också han universitetslektor i Lund)…
Vad ska E i ESOV egentligen stå för?
För en tid sedan sände Marketing Week ett webbsamtal på temat ”How to turn excess share of voice into effective share of voice”, med bland…
Annonsörer motarbetar inte bara sig själva
Nyligen presenterades en omfattande studie över marknadsavdelningarnas organisation, roll, ansvar och byrårelationer med rubriken ”MarknadsAvdelning ’23”. Den har tagits fram av Kapero på uppdrag av…
Framåt, med en och annan blick i backspegeln
I går var det dags för 2023 års 100-wattsgala, som belönade 2022 års kreativa reklam som nått bevisad effekt. I mina ögon en av årets…
Lärdomar för framtiden från några ”skitår”
”Hej då skitår!” var avskedshälsningen till 2022 från SVT:s Ekonomibyrån för ett par veckor sedan. Där summerade redaktionen ett års rekordinflation, räntechocker, börsfall och ökade…
Många droppar blir en sjö
I mitt förra inlägg nämnde jag att många marknadsförare har missuppfattat vad som är viktigast för att marknadsföringen ska ge bra effekt. Enligt Kantars studier…
Självklart Guldägget! Men ändå…
Nu ska Guldägget få en effekt-kategori. Självklart. Det är ju det reklam handlar om. Att skapa effekt. Att kreativiteten är avgörande för effekten är en,…
Nu finns det i alla fall inget att skylla på
Jag har bevakat Cannes Lions på plats 20 gånger. Varje gång har jag förundrats över att så få svenska marknadschefer tagit detta oöverträffade tillfälle till…
- « Previous Page
- 1
- 2
- 3
- 4
- …
- 11
- Next Page »