Så här i efterdyningarna av Guldägget kan det verkligen vara på sin plats att påminna om betydelsen av högkreativ reklam. Och att den också måste få tillräckligt med utrymme för bästa möjliga utväxling. Det finns flera skäl att lyssna på Marc Pritchard, Procter & Gamble’s Chief Brand Officer. Han har talat om kreativitetens betydelse vid […]
Sällan har kreativiteten varit viktigare än nu. Av många skäl. Vi skulle därför behöva en ny, kreativ revolution. Jag har skrivit om det flera gånger. Bland annat här, i samband med Guldäggets 50-årsjubileum, då jag ledde en diskussion med tre platinaäggvinnare, som representerade tre generationer av Platinaakademien (Lars Falk, Joakim Jonason och Anna Qvennerstedt). Jag […]
I Facebook-gruppen ”Reklamsnack” uppmärksammas just nu att Resumé i sin senaste utgåva har skrivit om ”Jan Cederquist, legendarisk ad på Cederquist & Hall”. Ett deprimerande bevis på den brist på kunskap och historielöshet som tillåts på ”Sveriges största magasin om kommunikation och medier”. De flesta vet dock att Jan Cederquist var en av landets […]
Storytelling är ett förträffligt sätt att väcka känslor för ett varumärke. Det är inte alltid så lätt att finna den rätta historien. Den som känns nära och naturlig. Och det är verkligen inte alla varumärken, som har förmånen att redan i sina gener ha underlaget till en bra historia. Men, om man har det, eller […]
På Stora Annonsördagen, idag, delades Stora Annonsörpriset ut till Hans Brindfors. Det var ett tag sedan, som priset var så väl förtjänt. Det är styrelsen i Sveriges Annonsörer som utser den person eller organisation som har gjort en betydelsefull insats för landets annonsörer. Och otaliga är de annonsörer har Hasse Brindfors att tacka sina starka, […]
I förra veckan gick Leon Nordin bort, efter en längre tids sjukdom. Ingen enskild person har spelat en så stor roll för svensk reklambransch, som han. Han var den kreativa revolutionens härförare i Sverige. Och han tog egentligen vår revolution ett steg längre, än den som gjort Doyle Dane Bernbach till förebilder för en hel […]
K-rauta lyfte sig själv i håret, när de för två år sedan gjorde helt om och drog igång ett nytt reklamkoncept så långt från sina tidigare pinsamheter man kunde komma. I sällskap med skådespelaren Jarmo Mäkinen förflyttades varumärket på ett antal skalor. Bland annat har mätningar visat att varumärkeskännedomen ökat från 8 till 22 procent […]
Är det för många tävlingar i reklambranschen? Är det i så fall en nackdel om en byrå har ”för många” guldägg? Och finns det över huvud taget något samband mellan dessa frågor? För en tid sedan kritiserade jag Joakim Örnstig, på Philips TV, för hans syn på byråer med många guldägg, sedan jag […]
Det har alltid funnits folk som inbillat sig att högkreativ reklam skulle vara någon slags motsats till affärsmässighet. Att guldägg och andra reklampriser bara är bransch-narcissism till ingen annan nytta än att blåsa upp redan sprickfärdiga egon. Jag har stött på dem under alla de år som jag bevakat reklam och marknadsföring. De har kommit […]
Det är inte ofta man blir glad av någon ny reklamfilm. Men ett av de där sällsynta tillfällena dök upp mitt i Kockarnas Kamp härom kvällen. Arlas nya film ”Tid för frukost” gjorde mig riktigt glad. Relevant, överraskande och med en trivsam glimt i ögat. Alla vet ju egentligen hur viktigt det är att man […]
