100-wattaren – Långsiktigheten och känslor är 100-wattarens röda tråd
Årets 100-wattsvinnare har det gemensamt att de är uthålliga. Det gäller inte bara Ica, som belönas för långsiktig varumärkesvård. 100-wattsvinnarna ser över lag långsiktigt på…
100-wattaren – Icas långsiktighet belönad igen
Ica belönades faktiskt med en 100-wattare för Långsiktig Varumärkesvård redan 2004. Att de verkligen jobbar långsiktigt, kan ingen förneka. I år får de priset igen.…
100-wattaren: Apoteket har magkänsla – och långsiktighet
När Apoteket AB fick stora datorproblem häromdagen var det bolagets varumärkesdirektör, Eva Fernvall, som uttalade sig för pressen. Det är ett exempel på varför det…
Det funkar bara en gång, Ipren!
När Ipren relanserades i slutet på 1990-talet byggdes ett reklamkoncept som i stort sett bara var en tonsatt brief. Succén blev omedelbar. Tittarna älskade reklamen,…
Det rör på sig i branschpressen. Framåt eller bakåt?
Jag tror inte egentligen att det finns något samband mellan chefredaktörsbytet på Resumé och tidningens ändrade utgivningstakt. Men det är möjligt att det fanns strategi…
Vad vill kunden betala? Och för vad?
Priset är i stort sett är ointressant för dem som väljer iPhone istället för exempelvis Nokia eller Sony Ericsson, konstaterade jag nyligen i ett inlägg.…
Men vad tänker Zeta på!?
Zeta har under många år varit ett starkt varumärke för oljor, pasta och ett växande sortiment av antipasti. Men nu undrar jag om de begriper…
Ständigt denna iPhone!
Ingen lär bli förvånad över iPhones snabba rusning mot toppen av pyramiden av favoritvarumärken. Men varje varumärkesägare, marknadsförare och kommunikatör bör ödmjukt fundera på vad…
Vårt behov av gemenskap styr varumärkesvalet
Marknadsförare förstår kanske idag att konsumenter väljer varumärken utifrån sin önskan att tillhöra en gemenskap. Genom att klä sig, äta eller roa sig som sina…
Bättre se framåt än snegla i backspegeln
Tendensdagen häromveckan hade det samlade temat ”Utmaningar”. Som en röd tråd genom det halvdussin talare, som dagen bjöd, var det tydligt att den största utmaningen…
- « Previous Page
- 1
- …
- 26
- 27
- 28
- 29
- 30
- …
- 40
- Next Page »