Category: Varumärkesvård
Passivitet är inget vidare konkurrensmedel
Det är inte konstigt att svenska företag ofta har så svårt att klara sig i internationell konkurrens och att alltmer av svensk industri blir utlandsägd.…
Sociala medier har alltid funnits, de är bara så mycket mäktigare idag
De flesta ser sociala medier som en naturliga del av kommunikationsevolutionen, men det finns fortfarande de som spjärnar emot. För mig påminner det om 1980-talets…
Den kommersiella designens betydelse är ingen nyhet
Betydelsen av kommersiell design börjar gå upp för företagen. Det kunde man konstatera i en undersökning från Handelns Utredningsinstitut (HUI) som frågat personer med ledande…
Nödvändiga, mindre nödvändiga och fullkomligt onödiga registreringar
Ännu finns mycken mystik kring varumärken. Mest för att vårt språk, på det här området, är ovanligt torftigt och ett ord kan betyda så vitt…
Varumärkeskommissarier viktigare än brand managers
Marknadsföringssektorn står inför stora förändringar, enligt en ny rapport, från amerikanska marknadsforskningsinstitutet Forrester. Rapporten med titeln ”Adaptive brand marketing: Rethinking your approach to branding in…
Tänk om Telia förstod sina kunders verklighet
Alldeles för många företag tror fortfarande att de själva bestämmer över sina varumärken. Det påverkar också hur de bygger sina organisationer och hur de kommunicerar…
Hot, men framför allt möjligheter med sociala medier
Sociala medier är inte medier i vanlig bemärkelse. Ingen ska inbilla sig att det bara är att lägga upp en medieplan med införingstider och kontaktkostnad…
Vad är det du mäter?
Det finns många sätt att ”bevisa” effekter av marknadsaktiviteter. Marknadschefer och konsulter mäter och undersöker för glatta livet. Undersökningsföretag och statistiker bygger sin lönsamhet på…
Leve kunden!
I dystra tider gäller det verkligen att ta vara på de kundrelationer man redan har. Om man inte redan förstått att göra det. Det är…
Lämna ingenting åt slumpen – skydda också din doft och färg
De mest seriösa och ambitiösa varumärkesbyggarna lämnar ingenting åt slumpen i utvecklingsarbetet. Det räcker inte att formge en bra produkt, skapa en tydlig visuell och…